爱奇艺如何将本地视频导入移动视频客户端的对比分析——爱奇艺与搜狐视频

从2010年到2014年，国内智能手机出货量达到3.89亿部，智能手机用户达到5.82亿。截至2014年底，移动视频用户规模达到3.41亿，比2013年底增长32.7%。

可见移动视频的市场规模和潜力是巨大的。公共场所免费Wifi的普及提高了手机速度，提高了视频观看的流畅度，4G网络的兴起。大屏高清手机的普及，为手机视频良好的用户体验奠定了基础。

近年来，移动视频行业动荡不安。2013年，优酷土豆合并，百度& amp#039;s爱奇艺收购PPS。2014年，搜狐视频收购56网和腾讯视频，移动视频四强逐渐清晰。

这四家公司中，优酷在购买土豆后，内容、流量、下载量都领先于其他三家，产品定位偏向视频分享。腾讯视频虽然业务很大，但移动端相对较弱，内容特色不明显。爱奇艺和搜狐视频为主要娱乐内容，同时加大自制内容的投入和独播权的购买。从手机App来看，功能布局差不多，分别由百度和搜狗搜索引擎保障。

因此，本文将从用户行为、产品定位、产品功能体验、用户体验等方面对爱奇艺(IOs 6 . 2 . 5)和搜狐视频(IOs 4 . 6 . 3)进行重点分析。并比较分析它们的优缺点。

1 中国移动视频市场概述

下图是艾媒对视频用户在不同场景下使用视频设备的调研结果：

在交通工具上，使用手机观看移动视频的用户比例达到80.7%，其次是户外公共场所和餐饮娱乐场所。即使在工作场所和私人场所，当有PC时，用户仍然选择手机(移动终端)观看视频，这表明移动视频的使用习惯已经深入人心& amp#039;的心。便携方便，观看体验满足用户需求，尤其是便携性，满足外出时填补空闲时间的娱乐需求。

由此，我们可以想象，不，我们没有。#039;我不需要想象。在我们周围，我们随处可见：在公交车上，一个女孩左手握着扶手，右手握着抓爪机，看着新的电视剧& ampquot四个著名的男孩& ampquot；火车上，一个学生戴着耳机，用手机看一部提前下载的电影；甚至在宿舍，躺在床上的室友突然唱起& ampquot啦啦啦啦啦& ampquot，原来是在看王大锤。

2 用户行为

犯个错误：细心细心的同学看的是粗糙的搜狐视频。四大少年推荐的图片印的是搜狐视频，但明明也是爱奇艺播出，却印的是全网首播。呵呵，这是什么？我也看了腾讯视频，也播了。

两者都使用底部导航栏，偏向切换操作。首页内容板块的设置基本一致，最上面是热点轮播，后面是热点视频信息，然后是热点板块(电视剧、电影、综艺等。).

不同的是：

1.搜狐& amp#039;s顶栏配备扫一扫，爱奇点的功能隐藏在& ampquot我的& ampquot，属于次要功能；

2.导航栏：爱奇艺分为推荐、导航、发现、矿山、离线观看五个板块，搜狐分为推荐、热点、片库、矿山四个板块。不同的是，爱奇艺突出了线下观看，放在一级菜单栏，可见爱奇艺对线下观看的重视。搜狐不是没有，而是在& ampquot我的& ampquot；

3.搜狐把热点单独当成一个大模块。在首页热点部分点击更多，即切换到热点模块；今日& amp#039;的焦点

有朋友，有新闻，有附近看的人，还有电影票！可见爱奇艺增加了社交功能，以及百度、百度& amp#039;的流量，百度& amp#039;s本地服务功能，而爱奇艺这种视频App也承担了电影票业务的分流和整合流量。

搜狐& amp#039;热门模块：

热点涵盖精选、搞笑、新闻、娱乐、游戏、生活、音乐、体育和一分钟，有点类似新闻功能。搜狐还有一个业务叫搜狐新闻，和搜狐新闻里的视频差不多。视频里有新闻，新闻里有视频，热点的视频体验很好。界面永远只有一个视频，会自动播放。当滑动到下一个视频时，

以下是艾媒的调查结果：

这是用户观看移动视频的内容类型比例。电影和电视剧是主要的需求内容类型，综艺娱乐和体育也占很大比重。可以看出，搜狐视频在内容上有明显的倾向性。

爱奇艺的职能层级图如下：

搜狐视频在信息架构上更加简洁，功能清晰。功能层次图如下：

基于以上，本文简要分析了两者的移动产品定位：

视频服务全面多样；通过朋友圈增加用户关系纽带，强化用户& amp#039;s粘附性；电影票行业打通线上线下，全面整合流量；在内容和标签上，强调全网首播和全网独播；重点布局移动端离线播放功能，再推移动概念。搜狐：

满足大部分用户的主要需求(电影、电视剧)，主；擅长版权，美剧作为重磅产品；以搜狐门户内容为支撑，媒体性强，主推娱乐；大力开发UGC和视频自媒体资源。

3 产品定位

4 产品功能体验

4.1.1 视频类别

整理如下：

由此可见：相同的类别是最常见最大众的，这些类别所涵盖的内容应该能满足移动视频用户的基本需求了。

除此之外，爱奇艺针对长尾人群，还细分了很多类别，而搜狐把自己的强项美剧与电影电视剧等版块并列，突出了看美剧找搜狐这一特点。

在板块上，搜狐对主要的版块还配了小图标，加深对版块的说明，主要类别下，还罗列了些热门小版块，比如电视剧里的小版块：内地剧场，热门韩剧吧，美剧周历。

4.1.2 版块界面（以电视剧为例）

爱奇艺如下：

爱奇艺的电视剧版块分为推荐和片库，推荐栏里名目众多，分小编推荐、订阅关注、专题、热播、爱奇艺自制等，片库里可选择地区、上映时间、类型、以及热播好评排序。体现了爱奇艺视频多而全，广而泛的特点，个人觉得有点繁琐，甚至是乱。虽然分得很细，但是给用户太多选择，不太好。

搜狐视频如下：

搜狐的电视剧版块比较简洁，首页按地区做了简单分类，将推荐与其并列，点击右上方展开，跟爱奇艺一样，提供了排序、类型、地区、上映时间分类，这些隐藏起来可以根据需求打开，个人觉得搜狐这一点做得挺好的，看不同的用户喜好吧。类型分得更细些，不过，年份里2015年还木有出现。

另外：在每个电视剧名字下面有相应的点播量，可以给用户提供参考，帮助用户选择。

综上，两者都采用推荐加资源库的形式，且都按排序、类型地区，年份进行分类，但是展示的风格有点不同。

4.1.3 视频页面

两者的视频界面也有挺大不同，爱奇艺在每部剧播放页面的剧名下方有显示点播次数，而搜狐视频是在上一级还未进入播放页面时显示，代替的是提醒用户关注后及时通知，引导用户进行关注。

爱奇艺将列出15集，并且1-15级和16-18分栏，偏于用户快速选择，搜狐视频则列出5集，占用版面比例大小不同，相比爱奇艺的视频页面主界面，搜狐还有一项：相关明星，点击可进入该剧主演的搜狐V星榜页面，里面有该演员的个人资料，排名，影视作品，参演综艺，甚至还有粉丝排名，以及进行互动，满足粉丝的追星需求。除此之外，还有官方微信的推广活动，做了产品的运营。