儿童芭比娃娃十大品牌：全球三大上市玩具公司哪家业绩最强？

引言

由于圣诞玩具销售不佳，拖累了全球几大玩具上市公司的业绩。除了美泰& amp#039;s官方财报，孩之宝和Spinmaster只发布了业绩预测(文末)。让& amp#039;让我们看看这三家公司中哪家表现最强。

资料来源：ctoy-gdta，作者/编辑：Jane/Salas

2月8日，美泰正式公布去年第四季度及全年业绩，情况并不理想。

美泰总部

第四季度大跌两成

据了解，美泰公司。#039;s 2022年第四季度净销售额为14.02亿美元，同比下降22%，按固定利率计算下降19%；毛利率43%左右；营业收入为7900万美元，同比减少1.78亿美元；净收入为1600万美元，同比减少2.1亿美元。

从子品类的账面收入来看，由于零售商减少补货订单，玩偶、婴幼儿学前玩具和玩偶/积木/游戏/其他品类除玩具车外均大幅下滑。终端零售情况(POS)方面，娃娃、玩具车、娃娃/积木/游戏/其他类目表现较好，学前玩具基本持平。

美泰公司总裁兼首席执行官Ynon Kreiz指出：12月终端销售额同比增长两位数，但峰值比往年来得晚，不足以抵消10月和11月需求的减少。

全年勉强维持平稳

得益于上半年的强劲增长，美泰连续四年保持正销售额，尽管第四季度业绩不佳。根据财务报告，美泰公司。#039;s 2022年全年净销售额为54.35亿美元，与去年同期基本持平，固定利率增长3%；毛利率约为45.7%；营业收入为6.76亿美元，同比减少5400万美元；净收入为3.94亿美元，同比减少5.09亿美元。

考虑到不断增加的经营压力，美泰将成本优化的目标提高到3亿美元。

从细分品类的账面收入来看，除玩具车品类外，玩偶/积木/游戏/其他品类的收入也一枝独秀，两个品类的终端零售额(POS)均录得两位数的同比增长；然而，玩偶和学前玩具略有下降，其终端零售额(POS)均下降一位数。

尽管如此，根据NPD集团的销售数据，芭比、风火轮和费希尔仍然保持着世界& amp#039;各自细分市场的第一品牌；而芭比娃娃在所有玩具品牌中排名世界第二。

源地图

安东尼迪西尔弗斯特罗公司。#039;美国首席财务官补充说：尽管在第四季度的恶劣环境，美泰& amp#039;的表现仍然超过了行业平均水平。全年，美泰进一步减少负债，优化杠杆比率。今年，美泰将进一步改善其资产和负债，增加其现金流，并使公司& amp#039;的财务状况更加健康。

风火轮/拉美地区表现最佳

在产品性能上，美国玩具车可谓是全场最佳，不仅在拉美最大的玩具市场巴西获得年度销量冠军——，还登顶欧洲和北美畅销榜(点击回顾)。美泰公司。#039;s财报显示，玩具车品类的账面收入在去年第四季度和全年分别增长了10%和20%，是第一。

从区域销量来看，拉美延续了过去的增长黑马状态。虽然去年第四季度账面收入同比下降8%，但仍录得14%的双位数增长，也是美泰全球唯一录得双位数增长的地区。

坚持以IP驱动策略

考虑到经济环境的不确定性，美泰预计公司& amp#039;到2023年，美国的表现将保持稳定或仅略有增长。

关于新年& amp#039;领导层强调，将在电影和主题公园领域坚持知识产权驱动战略。

Ynon Kreiz在业绩简报电话会议上说：quot美泰将继续加强与各大娱乐公司的关系，获得重要的ip授权，如迪士尼公主、冰雪奇缘、宝可梦、魔发巫师等；我们公司& amp#039;美国面对面的消费者业务美泰创造

他补充说，2022年，该公司开发了一部火柴盒真人电影，并正式确认制作《风火轮& amp#039;美国电影，而芭比& amp#039;的电影已经完成，正在后期制作，将于今年夏天上映。除了11部系列电影和特别节目，美泰冒险乐园正在建设中，将于今年年底开业(点击回顾)。

此外，美泰和网易的合资游戏公司Mattel163在美泰& amp#039;的自有IP，收入达到1.75亿美元。

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另外两家玩具巨头孩之宝——和Spinmaster尚未正式披露财务信息，但发布了业绩预测，在第四季度几乎全军覆没。

'的老对手孩之宝& amp#039;去年第四季度，谷歌的收入为16.8亿美元，同比下降17%，固定利率下降14%。消费品板块(即玩具消费品)收入约10亿美元，同比下降26%，是三大业务板块中降幅最大的。公司& amp#039;s年营收约58.6亿美元，同比下滑9%；在固定利率下，下降了6%。消费品板块(即玩具消费品)收入约35.7亿美元，同比下降10%。