如何免费建立公会品牌命名的方法论？

你觉得怎样才是好的品牌名字？

本文暂且抛开品牌质量、管理、规模等问题，重点与你探讨品牌命名的话题。

一、品牌命名的两个原则

二、品牌命名的五大技巧

三、好名的四种检测方法

你觉得好的品牌名有多大作用？

在过去的商业时代，可能不会。#039;如果你选择任何一个名字，都不会有太大的差别。因为当时品牌较少，消费者的选择较少。同一品类，商场货架上可能只有一两个品牌。而且，互联网也没有现在这么发达。消费者只需要记住你的店在村里或者镇上的什么地方，直接去买就行了。也许你的品牌名称是& ampquot计雷& ampquotor & ampquot小米& ampquot。那时候名字还不是最重要的。

但是现在产品同质化越来越严重，品牌数量远远超过过去，人们& amp#039;人的精神资源是有限的，所以一个好的品牌名称变得越来越重要，尤其是对于互联网相关的企业。

好名字能帮你减少一大笔广告费用！

营销大神史玉柱说：& ampquot如果一个名字不上口，不好记，往往需要几十倍的广告努力才能达到让别人记住的效果。& ampquot

比如二手车平台的名字是——瓜子、人人、心有。这三个品牌投入相同的广告费用。显然瓜子二手车这个名字更有优势。其次，每个人& amp#039;为了让消费者记住这个名字，心有二手车可能会花两倍多的钱做广告。

哪怕是一个好名字，也能改变一个品牌的命运。

例如，可口可乐当时在中国的名字是& ampquot蝌蚪吃蜡& ampquot。国内消费者一听就觉得名字怪怪的，有点像喝止咳药，销售情况自然差。后来，在它被改成& ampquot可口可乐& ampquot，形势开始逆转。

再比如，有一个品牌叫& ampquot金主& ampquot那在广东和香港卖得不好。为什么？主要原因是名声不好。因为& amp的声音。quot狮子& ampquotin & ampquot金主& ampquot类似于& ampquot失去& ampquot在粤语中，香港和广东的消费者听到这个音会觉得很不高兴。我赢了。#039;不要买你的东西！& ampquot后来，它被改为& ampquot金利来公司。quot这是一个巨大的成功。

所以，一个好的名字不仅能节省营销成本，还能影响你品牌的发展前景。

那么什么是好的品牌名称呢？

一、品牌取名的原则

一个好的品牌名称必须至少符合以下两个原则。

原则之一：能降低传播成本

为什么好名字要降低沟通成本？

因为名字本质上是用来叫的，不是用来看的。

在早期人类生活中，人数相对较少，几乎每个人都互相认识。我们可以通过面部和外貌快速识别出谁是谁。但是在晚上，我们可以& amp#039;我们不能见面。然后，你只能通过叫别人的名字来识别和召唤别人。

如果你想& ampquot电话& ampquot一个好名字，首先这个名字可以降低沟通的成本。

和很多成为明星的人一样，会有一个艺名或者改个名字，比如成龙、刘德华，保留一些手和作业本。原因之一是这些名字更有利于交流。虽然我不是网络名人，但我有自己的昵称，怪物先森——。)

根据华和华与马之间的分摊，沟通成本主要包括以下四个方面：

（1）识别成本-容易看懂

比如苹果醋比发酵苹果汁更容易理解，自然界的秘密比生物学更容易理解。

有些名字不太容易识别是什么品牌，推广的时候最好加上类别词。例如，& ampquot小米& ampquot更好的称呼是& ampquot小米手机；quot，不然没听过的人还以为是卖大米的牌子。

（2）记忆成本-容易记住

你看完或者听完这个名字容易记住吗？比如上面提到的二手车平台名称，记忆成本顺序：心有& ampgt；人人& ampgt；瓜子。

有人说名字的长度是降低记忆成本的关键。其实名字的长短并不是最重要的。更重要的是，看是否符合我们的记忆规律。例如，名字& ampquot每个人都是产品经理。quot和& ampquot汕头商学院。quot很容易记住，但是& ampquot博诚& ampquot很难记住。

当然，

许多人认为使用生僻字是不礼貌的。quot创造力和创造力。quot，以及其他人能做的事。#039;我不明白。quot分化与发展。quot。其实这不仅让用户无法理解，也增加了举报成本，很难一下子说清楚。

& ampquot有一家商店的食物很美味。& ampquot

& ampquot哪一个？& ampquot

& ampquot本& ampquot和& ampquot本& ampquot由三头牛组成。念bn，贤为三鱼。阅读.& ampquot

& ampquot我& amp#039;我最好回家吃我妈妈& amp#039;油炸食品.& ampquot

所以用生僻字做品牌名，会增加举报成本，你的品牌会失去很多潜在用户。

另外，为了避免阅读困难，对复音词和多义词的使用要慎重。例如，品牌& ampquot壳牌石油公司。quot我以为我在读书。quot凯& ampquot起初，但后来我被我的朋友纠正，才知道我在阅读& ampquot齐奥& ampquot。

所以尽量不要用生僻、歧义或者中英文混合的词作为品牌名称。

（3）转述成本-容易说清

现在碰到一个不熟悉的品牌或者产品，很多人都会去网上查。

你的名字很难输入或搜索出来。如果消费者对你不是特别愿意，可能会因为你的名字搜索成本太高而放弃了解你的品牌，你会失去一个潜在用户。

比如一个叫& ampquottutorabc & ampquot，当我键入这个名字时，我必须一个一个地输入广告中的字母。相反，像& ampquot无忧& ampquot英语更容易打字和搜索。

除了能够

原则之二：具有投资价值

看到这个原则，你可能会纳闷了：“一个名字而已，至于上升到投资价值这个地位吗？”

是的，好名字是具有投资价值，每一次的广告宣传都是为这个品牌名在增加投资收益。比如“可口可乐”这个名字。

像现在很多好的名字被注册了，很多人不惜重金买下来。甚至，有些人靠着注册名字来赚钱，就像卖域名一样。

什么样的品牌名字具有投资价值呢？除开符合前面所说的能降低传播成本之外，一般还要注意以下常见的两点：

（1）不要用产生负面认知的词

比如文章开头说的“蝌蚪啃腊”和“金师”名字，就会产生目标用户的负面认知。这样的品牌名，广告费投入越多，正面效果反而越差。因为这些名字就不具有投资价值，不算是好名字。

再如“人造黄油”这个名字也容易让人联想到“这个黄油是人工用化学原料做出来”的负面认知，而改为“植物黄油”就好多了。

（2）避免用涉及政治、**敏感、法律问题等词。

比如有一家餐饮类门店给自己取了个名字叫“饭醉份子”，听说开了三天被工商勒令停业整顿了。

再比如“八个核桃”或“八个原味核桃”这些名字，很明显就是抄袭模仿“六个核桃”。就算能避免商标法律的问题，但也会引起部分消费者的反感，让人觉得没有创意。之前还有个老干爹模仿老干妈的失败案例，也是一样。

所以，想要品牌名具有投资价值，要避免用涉及政治、**敏感、法律问题等词。这些名字就算能注册下来，也不利于品牌的长期发展。

那么，具体该如何取一个好名字呢？

二、品牌取名的技巧

品牌取名的技巧在网上一搜一大堆，我在这里只分享几个觉得比较实用有效的技巧。

1.已形成记忆符号的词

常见分类有下面两种：

（1）直接用动植物名

品牌或产品取名，最好用已形成记忆符号的词，而动植物名就是典型的代表。

之前大象公会有关动植物取名的一篇文章在圈内流传，就是讲了很多容易记住和易于传播的品牌名字，基本都是动植物名字，尤其是互联网类品牌，看到互联网品牌名就想到动物园……

其实，利用动植物名字来作为品牌名，就是降低传播成本的方式。因为人对动植物比较熟悉，熟悉的东西最容易记住，而且动植物也不容易出现侵权等商标问题（容易注册）。

比如直接取动物名的品牌有：小天鹅、老虎直播、武昌鱼、蚂蚁金服、菜鸟物流、虾米音乐……

植物的有：百合网、土豆网、小米手机、蘑菇街、豌豆荚、坚果手机、花椒直播、瓜子二手车、梨视频、荔枝FM、果壳网、西瓜视频……

取动植物名的品牌，在宣传时要后面加个品类词，能让人一听就知道你是做什么的，降低传播中的识别成本。比如前面所说的“小米手机“，如果后面不加“手机”，首次听的以为是卖米的品牌。

（2）其他符号词

除开动植物是人脑熟悉的名字，还有其他熟悉的符号词。若能用且还没被注册，也是非常好的名字。

比如锤子（手机），真功夫等，还有马可波罗也算（因为中小学课本出现过，也形成了一个熟悉的符号词。）

可能有些人就会说，如果想到的动植物名字都被注册了怎么办？

这个问题问得好——那么，请看下面的取名技巧。

2.品类相关词+动植物/熟悉的物品词

顶视图的白色的办公室桌面与创意灯素描、 咖啡杯、 空白智能手机和其他物品。思想理念

比如，搜狐，路虎汽车，途虎养车，宝马汽车、天猫、途牛旅游、爱豆、飞猪旅行、淘宝等。

再比如我的公众号名字“怪兽先森”，就是这个思路想出来的。当时我和朋友想了好几个名字，最后还是选择“怪兽先森”。因为这个名字更形象易记 。

“怪兽”是大家熟悉的词，暂且归为动植物的名字吧（有点勉强的分类）。“先森”是先生的相近词（其实用“先生”更好传播，不容易写错。不过更喜欢“先森”，哈哈）。

另外，“怪兽”与“先森”本来就有点冲突对比，一结合就会更容易记住。因为有冲突对比的名字更能加深人脑的记忆，类似“飞猪”的“飞”与“猪” （猪都能飞？真有意思。那么，很快记住了）。

还有搜狐引擎，听说最早是叫做搜乎。但创始人张朝阳后来觉得到狐狸的特点是机敏、灵活和聪慧，而这些也符合搜索引擎特点，后来就将“搜乎”改为“搜狐”。

3.叠词化

取名字的另外一个技巧就是叠词化。

比如QQ、钉钉、脉脉、陌陌、探探、派派、YY，还有滴滴、当当、贝贝、转转、旺旺、盼盼。

除了两个字的名字，三个字也是可以用叠词化来命名，比如淘票票、货拉拉、拼多多、钱多多、房多多、运满满、楚楚街、娃哈哈、人人贷、拍拍贷、企查查等。

为什么叠词化也容易被人记住？引用里孙庆金教授的解释，你会发现小孩子在刚刚学说话时，一般叠词是最容易学会的。比如“爸爸、妈妈”，或者吃饭就“饭饭”，看到猪就“猪猪”，撒尿就“尿尿”…

可见，人类对叠词还是比较容易记住的，毕竟这是人的大脑记忆规律。

4.习惯用语

能够降低传播成本的名字还有我们的习惯用语。

比如去哪儿、什么值得买、饿了么、阿里巴巴（暗示芝麻开门，财富大门打开）、今日头条、我爱我家等。

前段时间我用这个技巧取帮一家做线下零售的店取了一个名字，是一个挺好记住的名字。不知道他们商标注册下来了没，就不透露了。

所以，用这些日常的习惯用语能想出不少的好名字。

5.数字+品类相关词

这个方法用得好，也能起到好名字。

比如六个核桃、三只松鼠、一朵棉花（纯棉家居品牌）等

但是需要注意的是，不要耍小聪明模仿已有品牌改个数字。比如前面所说的 “八个核桃”就明显看出是模仿“六个核桃“品牌，容易对品牌产生负面印象，也违背了前面所说的投资价值中的“不要用产生负面认知的词”这个原则。

好，以上六个技巧是常见的有效方法，按照这些技巧取出来的名字都不会太差。当然，还有其他很多技巧，但灵活运用好以上几个技巧，已经可以取到能降低传播成本与具有投资价值的好名字了。

三、好名字的检测方法

名字起好了，是不是一个好名字，用一些简单的方法可以初步地检测出来。

（ps:下面的前两个方法是小马宋推荐分享，后面两个方法是个人总结。）

1.听完能不能马上正确地写出来？

当你告诉别人这个名字，Ta可以马上正确地写出来，说明这个名字的传播成本低（看得懂、记得住、说得清、易搜索）。比如三只松鼠、天天快递、滴滴打车等，就符合了这个检测标准。

比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很难听完就写出来，也很难打出来。

2.输入名字时，是否要切换键盘？

中英夹杂等名字，甚至英文还有大小写的，打出来就很痛苦了。这种名字直接提高搜索成本，不是好名字。

3.别人第一听到这个品牌名后，能不能马上知道你是干什么的？

这个就可检测出这个名字是不是看得懂，和会不会被消费者误解。比如俏江南，别人一听以为是唱戏的，其实是川菜馆。还有小米手机，如果没有加上“手机”品类名在“小米”后面，第一次听的人以为是卖米的品牌。

4.目标用户听到这个名字是否感到不安？

检测是否有文化、行业忌讳或负面认知等。比如可口可乐当初在中国的名字是“蝌蚪啃腊”，比如广东香港人听到“金狮”这个名字。

你觉得还有哪些品牌的名字符合本文所说的原理？