如何设置腾讯视频的弹幕：both & ampquot硬食品和饮料。quot和& ampquot淡淡的甜口& ampquot——腾讯视频的两大创新逻辑

继年初《三体》热播之后，腾讯视频Q1系列继续开花结果。

截至昨天，根据猫& amp#039;s眼网剧，腾讯视频独播剧在前10占5席，其中《重紫》10301001《夏花》位列前三。无数观众呼吁& ampquot郑虔万振& ampquotCP上线，腾讯视频站内弹幕互动量破千万。

不同于《听说你喜欢我》 & amp#039;高举高打的头部姿态，腾讯视频也有能力出传统类型中小成本剧的黑马。毕竟，如果你吃得多& ampquot硬菜& ampquot你也应该吃点东西。quot清淡甜美。quot。腾讯视频用系统化的内容供应体系，保证观众有更多样的选择。

去年各大平台提出了提质减量的内容方向。一年来，用户在发展变化，在头部剧聚集的同时，提出了更高的内容质量要求和更个性化的价值追求。剧集的制作方也在加强与平台的合作，希望在制作上形成集群效应。

这就需要视频平台建立与之相匹配的内容供给，摆脱& ampquot爆炸依赖和。quot一定程度上在平台竞争中找到更稳定的发展路径，减少内容的不确定性。

从Q1的表现来看，更灵活、更系统的剧供体系或许是腾讯视频给出的答案。在这个体系中，既有给整个市场带来增量的高概念爆款，也有传统赛道上的微创新，保证观众日益精细化的消费需求。

打造高概念爆款

创新是迎合用户需求，创造新爆款的催化剂。年初关于创新最大的惊喜无疑是《三体》。这是一部带有浓重科幻风格的电视剧，有力地证明了《罕见的&quot硬碟& ampquot行业内的生产能力。属于体裁的迭代和创新，成本更高，对观众的震撼更大。

《三体》项目始于2016年。无论是编剧、拍摄还是后期制作，《三体》几乎每个环节的周期都比一般剧集要长很多。这种投入和制作高质量产品的决心，最终赢得了观众的认可。32万人在豆瓣评分8.5分，暂居今年第一& amp#039;的国产剧。

《三体》对于话剧市场和平台会员扩大增量观众具有重要意义。尤其是视频平台会员达到1亿以后，因为原来的基础盘足够大，为剧集寻找增量用户变得更加困难。据云和报告显示，2022年，腾讯视频新独播剧用户平均年龄为30.4岁，女性比例为66%。而《三体》显然是在突破原来的圈子。根据德塔文的数据，《三体》的兴趣人群初期主要定居在18-30岁以下的男性人群。播出后，24-30岁人群的兴趣意愿大幅上升，性别差异比例下降，女性观众的兴趣意愿上升，呈现出城市化、年轻化、成熟化、男女皆宜的特点。

这样一个& ampquot硬碟& ampquot生产能力实际上已经从去年开始出现。#039;s 《三体》。作为一个& ampquot时间周期和。quot类型，和科幻作品一样，在文学领域收获了不少核心受众，但在戏剧领域仍是一片待开发的蓝海。虽然这类作品的改编制作过程对剧集创作者来说是更为艰巨的考验，但播出后的市场反馈也证明了观众对这类高概念剧集的需求很大，需要供给端进一步跟上。

中小成本寻求黑马破局

据云合报告显示，2022年的剧集市场中，无论是新剧数量还是有效故事片占比，城市和爱情都是占比最高的类型。但是越是基本盘型越难爆。在前人实验过无数次的类型框架下，找到一个创新的、有共鸣的切入点，并不容易。

《开端》和《听说你喜欢我》只是在传统类型的夹缝中找到了新的表达方式。前者采用第二次左右& amp#039;的设定，强调阅读千帆后对爱情和家庭生活的新理解；后者采用了两种不同的CP组合，用& ampquot直接击球。quot。

在强化城市元素和爱情类型元素的基础上，两部电影都找到了更独特的切入点，从而获得了观众& amp#039;s同理心。在主要类型已经呈现红海之势的剧集市场，腾讯视频所做的微创新无疑起到了重要作用。

除此之外，正在热播的夏衔剧《夏花》和已经播完的古装侦探剧《听说你喜欢我》在Q1也取得了不错的人气，而这些也是国产剧的热门题材类型。根据VLinkage & amp#039;s网剧播放指数，更新期间有几部剧一直在全网TOP5的范围内。

有很多& ampquot硬菜& ampquot以及各种& ampquot清淡的糖果和点心。quot。在两大逻辑的创新下，腾讯视频正在建立完整的内容供应体系，尽可能覆盖剧集市场的存量和增量观众，在平台竞争中保持稳定地位，为整个行业扩大上限。

从010年到1010年，建立内容供应体系的必要性进一步细分，隐含着戏剧市场消费需求和产业两端生产的变化。在消费端，用户对剧提出了更高、更个性化的要求；在制作端，更多的内容创作者，更多的剧集开发资源，需要更完善的供应体系来协调划分。

首先，从用户的角度来看。#039;消费，受众不仅在追求越来越高的品质，也在提出新的审美趋势和价值追求。

正如电影市场所经历的，戏剧市场也在逐渐建立内容的口碑效应。云和十大戏剧之一。#039;s 2022故事片有效播放榜，豆瓣评分在7分以上的有8部，而2021年只有4部。

除了内容口碑，还有在社交平台带出圈子的作品。

在此基础之上，用户也在提出新的审美趋向和价值追求。以都市爱情类型为例，从最早的“霸总”配“傻白甜”，到后来大女主流行出现“姐狗恋”，再到现在《听说你喜欢我》当中讲求双方势均力敌，成熟独立，既有上头的部分又不乏理智。

本质上，观众的审美追求随社会观念的变迁而不断流变，作为内容提供方，挖掘贴近当下生活的故事，才能引发用户的价值共鸣。

其次，从生产角度，在互联网平台介入剧集行业后，行业正在和平台形成更良性的协作关系。相比早期更加野生的状态，剧集生产在越来越系统化。

众所周知，内容生产有着滞后性，押注当前市场的爆款类型或题材，在数年之后或许已经不符合市场需求。而系统化的剧集生产体系中，则能有更多的依托来分担风险。

比如IP，能基于原有受众群体保住项目的下限，再视内容创作者的投入来探索更高的上限。《三体》作为“中国科幻第一IP”，其原著在世界范围内都拥有大量粉丝。基于这样的IP来进行剧集创作，已经站在了更高的起跑线上。加上平台与创作者不遗余力的投入：近20种改编方案的反复探讨、接近一部动画电影体量的“三体”游戏呈现，才最终把这个IP抬到了它应有的位置上，并为后续的系列化创作开了个好头。

在降本增效的大环境下，中小成本剧集在缺乏大IP加持、头部演员助阵的情况下如何成为破圈黑马是另一大命题。这其中当然有不少的偶然性，但偶然之中也有一定的必然因素。

一方面，在成本可控的情况下，组盘时搭配经历过市场检验的优质主创，在剧本和表演层面给到足够的诚意，才能为黑马的出现打下基础。比如《听说你喜欢我》的导演杨阳此前曾执导大爆剧集《梦华录》，男主演彭冠英此前也多次担任都市爱情类型剧集主演，有一定的受众基础。又如去年的黑马剧集《爱很美味》，由多次执导爱情电影的导演陈正道操刀，主演阵容虽并非头部，但也在各自的领域有一定的粉丝基础且十分贴合人物。在合适的人选身上挖掘出隐藏的爆款潜质，是黑马共通的法则。

另一方面，同赛道中多种不同气质内容的提供，也在客观上用赛马的逻辑提升了爆款的可能性。比如同为都市爱情题材的《听说你喜欢我》《夏花》《爱情而已》《暮色心约》，集齐了双强、年上、年下等各种CP关系类型，人物涉及行业包括医疗、艺术、体育、编剧、心理咨询等各种领域。在保证品控的前提下，其中一部或多部成为押中大众情绪黑马并不奇怪。

此外，在接下来的待播剧单中，女公诉人题材的《公诉精英》、悬疑题材的《黑白密码》也将进一步覆盖剧集市场的多元类型。可以说，在同一排播周期内，腾讯视频的内容供给几乎将传统剧集类型全部覆盖，保障了剧集市场受众的多元化观剧需求。

从这供求两端来深入理解腾讯视频剧集生产体系，会发现这个体系是弹性并符合产业逻辑的，创新意味着满足着消费者日新月异的需求，多品类意味着以专业化生产满足细分化的需求。

在难以把握爆款潮水方向的内容市场，盲目追热反倒弄巧成拙，只有建立科学合理的内容供给，才能带来平台整体的稳步发展，也给观众留下剧集市场百花齐放的行业印象。